インターネット検索大手「ヤフー」が通販サイトの出店者に対して、広告であることを隠して宣伝する「ステルスマーケティング」と認識される可能性のある説明を行っていたことが分かりました。通販サイト「ヤフーショッピング」のなかでは、広告料を多く出した業者の商品が見やすい場所に表示されるサービスがありますが、ヤフーは広告を出すよう呼び掛けるページで「通常の検索結果と差異のないデザインで表示されるため、“いかにも広告”という印象を与えずにお客様にアピールできる」と記載していました。

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